Institut Teknologi Bandung

Berakar Komunikasi, yang telah membuktikan kualitasnya melalui berbagai kampanye sukses, menjadi daya tarik utama acara tersebut. Salah satu project yang telah dilakukan adalah membuat kampanye iklan yang menarik perhatian target pasar kelas menengah ke bawah, dengan narasi menarik tentang tukang ojek yang mendadak kaya dan sombong.

Dalam presentasinya, Aditya Fauzan Hakim memancarkan semangat dan antusiasme dalam merangkai kata-kata. "Kegembiraan datang dalam proses mengedit dan menulis," katanya.

Dia menegaskan bahwa kejujuran dan kesungguhan adalah dua hal krusial dalam copywriting.

"Hanya dengan ketulusan hati, copywriter dapat menghubungkan tulisannya dengan kehidupan sehari-hari dan menggugah perasaan audiens," tuturnya.

Menurutnya menarik perhatian pembaca adalah kunci utama kesuksesan dalam dunia copywriting. Hal tersebut dapat diwujudkan dengan headline yang menarik dan mengundang rasa penasaran. Dia membedakan copywriting dengan berbagai jenis tulisan lain seperti content writing, technical writing, UI/UX writing, dan SEO writing.

“Copywriting memang memiliki peran strategis dalam industri periklanan yang semakin kompetitif,” ujarnya.
Lebih dari sekadar penulis, Aditya menggambarkan copywriter sebagai seorang seniman kreatif yang memiliki tujuan mempengaruhi kelompok orang tertentu agar melakukan tindakan tertentu yang mendukung suatu merek. Tak hanya sekadar menulis, copywriter berperan strategis dalam menghasilkan gagasan-gagasan kreatif sebelum akhirnya merangkai headline yang tepat.

Bagi calon copywriter, Aditya memberikan beberapa tips berharga. “Pertama, pemahaman mendalam tentang produk, audiens, dan masalah yang ingin diselesaikan merupakan langkah awal dalam menciptakan copywriting yang efektif,” ucapnya.

Selain itu, Aditya menekankan pentingnya kreativitas dan inovasi dalam tulisan. Referensi yang banyak, konsistensi dalam gaya penulisan, serta kemampuan untuk menghadirkan ide-ide baru menjadi kunci sukses dalam menciptakan copywriting yang menarik dan memikat.

Workshop Copywriting Train of Thoughts ini memberikan pandangan baru bagi para peserta, yang semakin yakin bahwa copywriting bukanlah sekadar pekerjaan rutin menulis kata-kata, tetapi sebuah seni yang menggugah perasaan dan mempengaruhi tindakan orang banyak. Dengan semangat baru dan wawasan yang mendalam, para calon copywriter siap beraksi dalam dunia periklanan yang kompetitif dengan keberanian dan kreativitas yang tak terbatas.

Reporter: Fairuuz Fawwas Alfarizi Tantuayo (Kewirausahaan, 2024)